Podczas Festiwalu Polskiej Żywności #KupujŚwiadomie, 21 września 2026 roku, Krajowy Ośrodek Wsparcia Rolnictwa (KOWR) ogłosił powstanie nowej grupy strategicznej ds. promocji polskiej żywności. Celem jest ujednolicenie i zwiększenie widoczności polskich produktów w kraju i za granicą.
Skład i powstanie grupy
Grupa, w której jest ponad 40 przedstawicieli organizacji i instytucji związanych z rolnictwem i branżą spożywczą, została powołana przez dyrektora generalnego KOWR Henryka Smolarza. Uczestniczą w niej reprezentanci różnych sektorów, w tym organizacje rolnicze oraz podmioty zajmujące się szerzej rozumianą gospodarką żywnościową.
Cele strategiczne
Głównym celem jest spójniejsza i lepiej skoordynowana promocja polskich produktów. Chodzi o lepszy przepływ informacji między segmentami branży, szersze wykorzystanie działań KOWR i szukanie współdziałania między różnymi przedsięwzięciami promocyjnymi. Smolarz podkreślił, że grupa skupi się na wypracowaniu wspólnego kierunku promocji, wymianie informacji o planowanych kampaniach i ustaleniu, które narzędzia wsparcia są najważniejsze.
Wyzwania rynkowe
Ważną częścią pracy grupy będzie promocja eksportu, bo wiele sektorów rolnych opiera się na rynkach zagranicznych. Grupa ma poprawić rozpoznawalność produktów polskiego pochodzenia za granicą, zajmując się działaniami zarówno na rynku krajowym, jak i międzynarodowym. Chodzi też o wskazanie nowych rynków i obszarów, w których polscy producenci potrzebują wsparcia.